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Rittler & Co

Alfons Rittler

Digital Expert & CEO

Social Media Evolution: die Geschichte sozialer Netzwerke



Social Media von 1997 bis heute

Die erste soziale Interaktion im Internet erfolgte in den 1980er Jahren auf Bulletin Board Systemen. Mit sozialen Netzwerken, wie wir sie heute kennen und nutzen, hatte der Austausch von Nachrichten in einem offenen Forum nur wenig zu tun. Doch was zeichnet ein soziales Netzwerk aus? Welche Meilensteine prägen die Bedeutung für Social Media Marketing bis heute? Und sind Facebookfreunde überhaupt echte Freunde?

Von den ersten Social Media Plattformen bis heute

Von den etwa 7,5 Milliarden Erdenbürgern nutzen 2,3 Milliarden aktiv soziale Medien - somit mehr als die Hälfte der Internetnutzer auf der Welt. Seit in den Jahren 1995 bis 1997 mit den ersten sozialen Netzwerken Classmates.com und Sixdegrees der Grundstein für die Plattformen gelegt wurde, hat sich das Wesen der sozialen Netzwerke und die Art der Nutzung gerändert. Von den Online-Treffpunkten für Studenten, bis zur großen Bedeutung von Unternehmen wie Facebook vergingen nur 20 Jahre, in denen viel passierte.

Die ersten sozialen Netzwerke

Als soziales Netzwerk versteht man heute alle Plattformen, auf denen man ein persönliches Profil erstellt, um mit anderen Menschen in Kontakt zu treten und Informationen auszutauschen. Auch das Anlegen von Freundeslisten und die Teilnahme an Gruppen ist typisch für moderne soziale Netzwerke.

Classmates.com und Sixdegrees waren 1995 und 1997 die ersten Anwendungen, welche als modernere soziale Netzwerke galten. So war es im Vergleich zu den vorher beliebten Foren möglich, Freundeslisten anzulegen und darüber Kontakte zu finden. Die Nutzung der Plattformen hatte den Charakter, dass soziale Strukturen und der Bekanntenkreise auf die digitalen Welten übertragen und nachempfunden wurden. Die Idee: Man kennt jemanden aus dem echten Leben und verbindet sich auf der Plattform. Bis zur Jahrtausendwende waren es allerdings Instant Messenger, welche eine größere Beliebtheit hatten.

Werbeagentur Graz, Suchfeld, Social Media Evolution, mehrere Social Icons in weiß auf rosa Hintergrund

2002-2004: als die Social Media Giganten laufen lernten

Die Geschichte der sozialen Netzwerke ist eine Geschichte von Start-ups und darüber, wie diese den Markt veränderten und sich etablieren konnten. 2002 gelang der Plattform Friendster ein Sprung, der das Verhalten der Nutzer maßgeblich beeinflussen sollte: In digitalen Freundeskreisen sollte man andere Personen erst im Internet kennenlernen können und sich später im echten Leben in Verbindung setzen. Friendster selbst wandelte sich später von der sozialen Plattform zur Gamingplattform und verlor bis heute immer weiter an Bedeutung, bis der Service 2018 endgültig eingestellt wurde.

Andere Meilensteine der sozialen Plattformen wurden mit der Gründung der folgenden Unternehmen gelegt:

Die wohl späteste Gründung erfolgte im Jahr 2011 mit dem Netzwerk google+. Der größten Suchmaschine gelang die Etablierung einer sozialen Plattform nicht. Zu wenig Raum für Innovationen war noch offen, um wirklich Nutzer zu binden und von den bedeutendsten Anbietern wie Facebook, Myspace und Co. abzuwerben. Und so folgte auch das Schicksal von google+ dem vieler anderer sozialer Plattformen: Das Projekt wurde 2019 eingestellt!

Soziale Netzwerke relevanter für Marketing und Erfolg

Bereits im Jahr 2004 baute Mark Zuckerberg sein Netzwerk aus, indem er es bei anderen Ivy League Universitäten bekannt machte. Auch die erste Werbung wurde im Jahr 2004 auf Facebook gestellt. Damals war er gegenüber größeren Firmen skeptisch und versah einige Werbeanzeigen, nach Angaben seiner ersten Werbepartner, mit vermerken, dass er die Firmen nicht mag, aber sie nützlich seien, um die Rechnungen zu bezahlen.

In den nächsten Jahren änderte sich die Sichtweise Zuckerbergs und rund um soziale Medien und Plattformen entstanden eigene Marketingstrategien. Online Marketing Agenturen haben heute die Aufgabe, das Angebot von Webshops auf die Repräsentation und Interaktion in den sozialen Medien abzustimmen, um vor allem bei jüngeren Zielgruppen erfolgreich zu sein. Der Vorteil der Werbung in den digitalen Welten liegt darin, dass Zielgruppen sehr gut ausfindig gemacht werden können - auch wenn dies mit teilweise umstrittenen Mitteln geschieht.

Die Welt vernetzte sich immer mehr. Auf größeren und kleineren digitalen Treffpunkten lernten sich Menschen aus allen Ländern kennen. Die Art der Nutzung erweiterte sich: Viele User chatteten, teilten Erfahrungen, Hobbys und Vorlieben, ohne sich je im echten Leben getroffen zu haben oder dies zu beabsichtigen.

Warum Facebookfreunde keine echten sind...

Im Jahr 2018 urteilte ein Gericht in Florida, dass Facebook-Freunde keine echten Freunde sind. Grund für die Verhandlung war ein Antrag auf Befangenheit aufgrund der Facebook-Freundschaft einer Richterin mit dem Anwalt der Gegenseite. 

Urteil hin oder her, soziale Medien haben einen Stellenwert, der sich mit dem von Bekanntschaften im echten Leben vergleichen lässt. Untersuchungen haben gezeigt, dass der Login in den sozialen Plattformen ein Erlebnis ist, welches Abhängigkeit und Entzugserscheinungen hervorrufen kann. Unsere tiefsten Bedürfnisse und Instinkte werden durch die Apps und Konzepte angesprochen - ein Grund, der auch Social Media Marketing so erfolgreich macht.

Ob Arbeitnehmer, Arbeitssuchende, Unternehmen oder Online Marketing Agentur, die digitale Welt hat eine eigene Realität entwickelt, welche mit dem Erfolg oder dem Wohlgefühl im echten Leben verbunden ist.

Social Media Geschichte: Instagram

Seit seiner Gründung im Jahr 2010 hat sich Instagram zur wichtigsten Social-Media-Plattform für das Teilen von Momenten entwickelt. Heute nutzen mehr als 1 Milliarde Menschen Instagram, um sich mit ihren Freunden und Leidenschaften zu verbinden. Von aktuellen Nachrichten und politischen Bewegungen bis hin zu Kleinunternehmern, die uns alle mit ihren Produkten über Stories unterstützen - Sie finden alles zuerst auf Instagram.

Oktober 2010: Gegründet von Kevin Systrom und Michel Krieger

September 2011: Einführung von Hashtags, um den Nutzern die Entdeckung von Trends zu erleichtern

August 2016: Einführung von Instagram Stories zum einfachen, ungefilterten und spielerischen Teilen von Alltagserlebnissen in Echtzeit

November 2016: Einführung von Boomerang, um alltägliche Momente in lustige kleine Videos zu verwandeln, die sich wie ein Bumerang hin und her bewegen

Mai 2018: Einführung von Instagram Shopping, um Online-Shopping einfach zu machen

Juni 2018: Einführung von AR-Filtern, um den Nutzern noch mehr Möglichkeiten zu bieten, kreativ zu sein

Juni 2018: Einführung von IGTV, um eine eigenständige Plattform für das Teilen längerer Videos im Hochformat und im Vollbildmodus zu schaffen

August 2019: Die Community kann jetzt über Spendensticker in Instagram Stories direkt Spenden für gemeinnützige Organisationen sammeln, die ihr am Herzen liegen

Juni 2020: Neueste Reels-Funktion, mit der die Community kurze Videos von bis zu 30 Sekunden mit der Instagram-Kamera erstellen und bearbeiten kann.

Fakten über Instagram

Instagram ist eine beliebte Social-Media-Plattform, die 2010 ins Leben gerufen wurde und heute international 1 Milliarde monatliche aktive Nutzer hat.

Hier sind einige Fakten über Instagram:

  • Hashtags wurden ursprünglich nicht auf Instagram verwendet, aber sie sind für den Erfolg der Plattform extrem wichtig geworden.
  • Stories von Snapchat wurden von Instagram kopiert und machten vertikale Videos zum Mainstream.
  • Influencer-Marketing ist auf Instagram extrem wichtig. Es ist der am schnellsten wachsende Bereich der sozialen Medien.
  • Ursprünglich wurde Instagram nur für Fotos verwendet, aber jetzt wird es auch für Videos genutzt.
  • Das erste Video auf Instagram zeigte einen Mann, der gegen einen Pfosten rennt, und die erste Person, die auf Instagram postete, war Kevin Systrom, einer der Gründer von Instagram.
  • Kevin Systrom verkaufte Instagram nur 7 Monate nach dem Start für 1 Milliarde Dollar an Facebook.
  • Der Hashtag Nr. 1 auf Instagram ist #love. Mehr als 95 Millionenfotos haben den Hashtag #love.
  • Der beliebteste Tag der Woche, um auf Instagram zu posten, ist der Donnerstag, und am Sonntag werden mehr Fotos gepostet als an jedem anderen Tag der Woche.
  • Jeden Tag werden 300 Millionen Fotos oder Videos auf Instagram geteilt.
  • Instagram ist am beliebtesten bei den 18- bis 29-Jährigen, die 28 % der Nutzer auf der Plattform ausmachen. Die zweitgrößte Altersgruppe auf Instagram ist die der 30- bis 49-Jährigen, 21 % der Nutzer fallen in diese Gruppe.

Social Media Geschichte: TikTok

TikTok ist eine App, mit der man kurze Clips erstellen und weltweit teilen kann. Junge Leute mögen diese App, was sie zu einer guten Wahl für Vermarkter macht, die versuchen, sie anzusprechen. In den letzten Jahren hat TikTok vor allem durch sein schnelles Wachstum und seine Beliebtheit bei jungen Menschen Aufmerksamkeit erregt. Während der Schwerpunkt von TikTok auf kurzen Videoclips liegt, versuchen einige Unternehmen, junge Menschen mit TikTok-Marketing zu erreichen. Influencer-Marketing spielt hier eine zentrale Rolle, und mittlerweile kann man sogar bereits TikTok Ads schalten.

Entstehungsgeschichte und wichtige Entwicklungsschritte von TikTok

Im Jahr 2018 wurden die chinesische App Musical.ly und ihr englisches Pendant TikTok zu einer einzigen Plattform namens TikTok zusammengelegt. Im Jahr 2019 hatte TikTok im ersten Quartal des Jahres 500 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit. Die App war im selben Zeitraum auch eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps für iPhones.

Besonderheiten von TikTok

Eine der Besonderheiten von TikTok sind die kurzen Videos, die nicht länger als eine Minute sind. Auf diese Weise unterscheidet sich TikTok von Plattformen wie YouTube, die hauptsächlich Langform-Inhalte anbieten. Ein weiteres herausragendes Merkmal ist die Zusammensetzung der Nutzer: zwei Drittel von ihnen sind unter 30 Jahre alt. Die Tatsache, dass TikTok in erster Linie ein junges Publikum anspricht, kann durch seinen benutzerfreundlichen, spielerischen Charakter. In dieser Hinsicht wird TikTok oft mit Snapchat verglichen.

TikTok Funktionen für Privatpersonen

TikTok ermöglicht es privaten Nutzern, mit anderen Online-Marketing-Enthusiasten in Kontakt zu treten und Videos zu erstellen oder zu teilen. Videoclips können mit Effekten, Stickern, Musikstücken und Filtern aufgewertet werden. Über die Duett-Funktion können die Nutzer sogar gemeinsam an ihren Projekten arbeiten.

TikTok im Marketing

TikTok wird aufgrund seiner großen Beliebtheit häufig für Marketingzwecke genutzt, wobei Influencer auf der App für verschiedene Produkte und Unternehmen werben. Ein prominentes Beispiel hierfür sind die #HashtagChallenges von Jimmy Fallon, die zu einem Anstieg der Downloads der App führten. Abgesehen von Prominenten bietet TikTok auch Tutorials und Storytelling für Werbetreibende, obwohl es meist zu Unterhaltungszwecken genutzt.

Kontakt zu Frau Pilch
Alfons Rittler
Creative Director
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