CHIC COFI Branding für die Kaffeealternative
Ein Kaffee aus Zichorie, entwickelt von Universitätsprofessor:innen und Kaffee-Expert:innen: bio, koffeinfrei und mit eigener Rezeptur. Das Produkt war da, die Marke noch nicht. Unser Auftrag war, für diese Kaffeealternative eine Positionierung, einen Markennamen und ein Corporate Design zu entwickeln, die Genuss statt Verzicht in den Mittelpunkt stellen.
Am Anfang stand die Marken-DNA. Mit Hilfe der Limbic® Map haben wir herausgearbeitet, wofür die Marke stehen soll: Natur, Kreativität, Qualität und Genuss. Daraus entstand eine klare Haltung: kein Verzichtsprodukt für Kaffeeverweigerer, sondern eine hochwertige Alternative mit Lebensgefühl – offen, lebendig und organisch. Als Leitfigur für den Markencharakter diente eine Persönlichkeit, die die kleinen Freuden des Lebens feiert und anderen auf ungewöhnliche Weise Freude bereitet.
Beim Naming war uns wichtig, dass der Name die Herkunft aus der Zichorie trägt und gleichzeitig Raum für weitere Produkte lässt. Das Ergebnis: CHIC COFI – kurz, charmant und mit einem Augenzwinkern, das Chicorée und Coffee in einem Wort verbindet. Der Claim „Made of Chicory & Love“ bringt auf den Punkt, worum es geht: ein ehrliches Naturprodukt, gemacht mit Leidenschaft.
Vom Packaging für Nespresso-kompatible Kapseln über Coffee-to-go-Becher und Plakatkampagne bis zum Webshop-Design mit Shop, Membership und Rezeptwelt zieht sich eine klare Handschrift durch alle Touchpoints: eine Marke, die zeigt, dass eine Kaffeealternative alles andere als ein Kompromiss sein muss.
Das Corporate Design leitet sich direkt aus der Pflanze ab. Die blaue Zichorienblüte wird zum Markenzeichen und zum wiedererkennbaren Pattern, die Farbwelt verbindet das Violettblau der Blüte mit dem warmen Braun der gerösteten Wurzel. Eine kräftige, kompakte Wortmarke sorgt für Präsenz im Regal, die Bildsprache zeigt Menschen, die ihren Moment genießen – eingebettet in sattes Grün.
