Leeb Balkone Kampagne für den Anbaubalkon
Leeb Balkone ist seit 115 Jahren ein Familienunternehmen und Europas Marktführer für Balkon- und Zaunsysteme, mit Produktion ausschließlich in Österreich. Ein Produkt hatte trotzdem noch Luft nach oben: der Anbaubalkon. Er lässt sich nachträglich an nahezu jedem Haustyp montieren, vom Einfamilienhaus bis zum Mehrparteienhaus. Viele wissen aber gar nicht, dass es ihn gibt, und landen beim Schlosser ums Eck. Leebs Ziel: Awareness schaffen und die Anfragen für den Anbaubalkon um 10 % steigern.
Statt technischer Vorteile stellten wir die Menschen in den Mittelpunkt, und zwar die, denen etwas fehlt. Wir sammelten die Pain Points eines Lebens ohne Balkon: zu wenig Platz zum Entspannen, zu wenig Privatsphäre, kein Blick ins Grüne, Gartln im Wohnzimmer, kein lauer Sommerabend draußen, keine Morgensonne und zu wenig Balkon für zu viel Familie. Jeder davon wurde zu einer eigenen Szene, für Privatkund:innen genauso wie für den Objektbau.
Daraus entstand eine zweiteilige Kampagnenidee, die keine Erklärung braucht. „Ohne Balkon ist alles doof!“ zeigt das Problem, „Mit Balkon ist alles geil!“ löst es auf. Zwei Sätze, ein Vorher-Nachher, das jeder sofort versteht und das hängen bleibt. Die Subline „Jetzt über Anbaubalkone informieren!“ und die Botschaft „Alles aus einer Hand. Ein Ansprechpartner, volle Lebensqualität.“ holen den zentralen Leeb-Vorteil ins Bild: kein Koordinieren von Schlosser, Spengler und Bodenleger.
Die Sujets sind bewusst mit KI generiert und bewusst überzeichnet. Die Verzweiflung in der Hängematte vor dem Fenster, die Wäscheleine unter dem strengen Blick der Schwiegermutter, die Topfpflanzen-Erde auf dem Wohnzimmerboden: Man darf und soll sehen, dass hier übertrieben wird. Genau das macht die Motive im Feed zum Hingucker und gibt der Traditionsmarke einen frischen, humorvollen Auftritt. Leeb-Orange, die kräftige Outfit-Typo und das „115 Jahre“-Siegel sorgen dafür, dass jedes Sujet sofort als Leeb erkennbar ist.
Ausgespielt wird die Kampagne als Social-Media-Ads und Stories, als 24-Bogen-Plakate und City-Lights und als Print-Inserate: eine Kampagne, die zeigt, dass ein Balkon nicht einfach Fläche ist, sondern Lebensqualität.
