Raiffeisenbank Graz-St.Peter Kampagnen Idee für Private Banking Raiffeisen Graz-St.Peter
Seit über 95 Jahren ist die Raiffeisenbank Graz-St. Peter im Südosten von Graz zu Hause. Mit einer neuen Private-Banking-Einheit wollte sie ihre Kompetenz in der Vermögensbetreuung ausbauen und sich gegenüber etablierten Private-Banking-Adressen in Graz behaupten. Im Rahmen eines Pitches waren wir eingeladen, dafür ein eigenständiges Corporate Design und ein Kommunikationskonzept zu entwickeln – authentisch, passend zur Bank, zum Team und zur Region.
Am Anfang stand eine einfache Frage: Wie entsteht Vermögen? Unsere Recherche zeigte, dass es selten sprunghaft wächst, sondern über Zeit und mehrere Lebensphasen hinweg. Neben wenigen sehr Vermögenden, die gut versorgt und kaum wechselbereit sind, gibt es viele Vermögensaufsteiger: dynamisch, offen für Neues und bereit, sich langfristig zu binden. Eine Analyse der Entscheidungstypen nach der Limbic®-Typologie schärfte das Bild der Zielgruppen weiter.
Die Schlüsselerkenntnis: Viele verbinden ihre Hausbank mit frühen Lebensphasen – dem ersten Konto, dem Bausparer, dem Wohnbaukredit. Wenn es um Vermögen geht, suchen sie Begleitung oft woanders. Private Banking wirkt auf sie zu exklusiv, nach dem Motto „Das ist noch nichts für mich“. Das ist kein Kompetenzproblem der Bank, sondern ein Wahrnehmungs- und Zugangsproblem.
Im Zentrum der Kampagne steht das wertvollste Gut eines jeden Menschen: Zeit. Der Claim „Ihre Zeit ist jetzt mehr Wert.“ verbindet das Leistungsversprechen der Bank, Kund:innen Zeit für das Wesentliche zu schenken, mit dem Gedanken des Vermögensaufbaus. Die Subline „Vermögen braucht gute Entscheidungen.“ holt die Zielgruppe genau im richtigen Moment ab.
Die Markenwelt setzt auf ruhige, dunkle Bildsprache, eine elegante Serifenschrift und den goldenen Schnitt als Symbol für natürliches Wachstum. Vom City-Light und Social-Media-Stories über Geschäftsausstattung, Image-Folder und hochwertige Give-aways bis hin zu Foyer, Interior-Moodboards und Website mit den Themenwelten Aufbauen, Bewahren und Weitergeben zieht sich eine klare Handschrift durch jeden Berührungspunkt: Premium Banking nicht als Kampagne, sondern als neue Art, mit Vermögen ins Gespräch zu kommen.
Unsere Antwort war das Konzept der Inklusion: Aus Private Banking wird Premium Banking. Die neue Marke öffnet die Tür und senkt die Einstiegshürde, Private Banking bleibt die Kompetenz und Tiefe dahinter. So wird das Angebot zugänglicher, ohne an Wertigkeit zu verlieren – denn Premium bleibt Premium. Gleichzeitig wirkt die Marke auf den gesamten Standort und entzieht sich der direkten Vergleichslogik mit dem Mitbewerb.
